Проверка микроразметки в Яндексе и Google

Микроразметка может быть написана корректно синтаксически, но Google, Яндекс и общий валидатор Schema.org оценят ее по-разному. Поэтому проверка микроразметки в нескольких инструментах помогает увидеть ошибки в коде, требования поисковых систем и предупреждения по отдельным типам структурированных данных.

Что проверяет валидатор микроразметки

Структурированные данные описывают содержимое страницы в машинно-читаемом виде: товар, организацию, статью, хлебные крошки, FAQ или другую сущность. Schema.org — распространенный словарь для такой разметки.

Микроразметка Schema.org внедряется через JSON-LD, Microdata или RDFa. На сайтах часто используют микроразметку JSON: блок script type="application/ld+json" размещают отдельно от HTML-верстки. Microdata встраивают прямо в элементы страницы.

Open Graph не относится к Schema.org. Это отдельная разметка для отображения ссылок в соцсетях и мессенджерах: заголовка, описания, изображения и других данных предпросмотра.

Чек-лист перед проверкой микроразметки сайта

• Страница открывается без авторизации.
• Валидатор получает HTML проверяемого URL.
• Код разметки есть в опубликованной странице, а не только в шаблоне CMS.
• JSON-LD валиден как JSON: кавычки, запятые и скобки стоят правильно.
• Обязательные свойства для выбранного типа Schema.org заполнены.
• Цена, наличие, рейтинг, название и другие данные совпадают с видимым контентом.
• На странице нет лишних дублей одной сущности без технической причины.

Проверка микроразметки Google

Для Google обычно используют два инструмента. Rich Results Test проверяет пригодность страницы или фрагмента к поддерживаемым Google расширенным результатам. Schema Markup Validator подходит для общей проверки микроразметки Schema.org. Эти отчеты могут отличаться, потому что инструменты решают разные задачи.

Как проверить страницу в Rich Results Test

1. Откройте Google Rich Results Test.
2. Выберите проверку URL или вставьте код, если страница еще не опубликована.
3. Запустите тест и посмотрите, какие типы структурированных данных инструмент нашел.
4. Откройте детали каждого элемента: Product, Article, BreadcrumbList или другого типа.
5. Отделите ошибки от предупреждений и сохраните список правок.

Rich Results Test не проверяет всю Schema.org. Он показывает, как Google видит поддерживаемые типы разметки для своих расширенных результатов.

Как использовать Schema Markup Validator

1. Откройте Schema Markup Validator.
2. Проверьте URL или вставьте фрагмент HTML с JSON-LD, Microdata или RDFa.
3. Посмотрите найденные сущности, вложенность и свойства.
4. Исправьте синтаксис, неверные типы данных и пропущенные обязательные поля.

Такую задачу часто формулируют как «schema org проверка». В рабочем тексте и документации лучше писать корректно: Schema.org.

Проверка микроразметки Яндекс

Для проверки микроразметки Яндекс используют инструменты Яндекс.Вебмастера или валидатор микроразметки, если нужный раздел доступен в текущем интерфейсе. Названия пунктов меню и набор функций могут меняться, поэтому сверяйте подсказки сервиса на момент проверки.

1. Откройте Яндекс.Вебмастер и выберите сайт, если инструмент требует привязки ресурса.
2. Найдите актуальный раздел для проверки микроразметки или структурированных данных.
3. Выберите проверку URL или кода, если такой режим доступен.
4. Запустите проверку и посмотрите найденные типы разметки.
5. Откройте детали отчета: ошибки, предупреждения, неподдерживаемые или нераспознанные элементы.
6. Сравните вывод Яндекса с отчетами Google и общего валидатора Schema.org.

Поддержка типов разметки и требования к ним у поисковых систем могут отличаться. Один валидатор микроразметки не заменяет проверку в Google и Яндексе для поисковых сценариев.

Сравнение валидаторов микроразметки

При выборе инструмента смотрите, умеет ли он проверять URL и код, распознает ли JSON-LD, насколько понятны ошибки, на какую поисковую систему он ориентирован и удобно ли возвращаться к проверке после правок.

Ошибки и предупреждения в отчете

Ошибки исправляйте первыми. Валидатор обычно показывает их при сломанном JSON-LD, неверной вложенности, отсутствии обязательного свойства или неподходящем формате значения. Такая проблема может помешать инструменту распознать конкретную сущность.

Предупреждение требует разбора, но не всегда ломает разметку. Часто инструмент просит добавить рекомендованное поле: изображение, цену, рейтинг, бренд или другое свойство. Смотрите, есть ли эти данные на странице. Не добавляйте в микроразметку то, чего пользователь не видит.

Успешная проверка структурированных данных не гарантирует расширенный сниппет, рост позиций, CTR или трафика. Поисковая система сама решает, использовать ли разметку в выдаче.

Пример из практики SEO

Интернет-магазин проверяет Product-разметку карточки товара. В коде указаны название, изображение, цена и наличие. Общий валидатор Schema.org может подтвердить структуру Product, а Rich Results Test — показать предупреждения по полям, которые Google учитывает для поддерживаемых расширенных результатов.

В такой ситуации не стоит выбирать один отчет и игнорировать второй. Сначала исправьте синтаксис и обязательные свойства. Затем проверьте рекомендованные поля и соответствие данных видимому контенту карточки.

Что делать после проверки

1. Исправьте синтаксис JSON-LD, Microdata или RDFa.
2. Добавьте обязательные свойства для выбранного типа Schema.org.
3. Сверьте данные в разметке с текстом, ценой, наличием и другими элементами страницы.
4. Уберите лишние дубли сущностей.
5. Повторно проверьте фрагмент кода и опубликованный URL.
6. Если страница уже проиндексирована, дождитесь переобхода поисковой системой при необходимости.

Иллюстрации для статьи

Изображение 1. Интерфейс онлайн-валидатора с полем для URL и отчетом по ошибкам. Alt: «Проверка микроразметки сайта в онлайн-валидаторе».

Изображение 2. Схема сравнения Google, Яндекса и Schema.org по назначению проверки. Alt: «Сравнение валидаторов микроразметки Google Яндекс Schema.org».

Изображение 3. Чек-лист исправления ошибок перед повторной проверкой. Alt: «Чек-лист проверки структурированных данных».

Где быстро проверить микроразметку

Сайтвизор можно использовать как дополнительный инструмент для первичной диагностики. Он подходит, когда нужно быстро проверить микроразметку сайта и подготовить список правок перед сверкой в инструментах Google, Яндекса и Schema Markup Validator.

Следующий шаг: зарегистрироваться на платформе Сайтвизор и проверить микроразметку в инструменте https://dev.sitevisor.cloud/tools/microdata-checker.